说起运动饮料的功能,在街上采访都能得到非常专业的回答,那就是能量补充、提神醒脑。但事实上,很多运动饮料在同质化严重的市场环境下,已经做出了突破。打破消费者群体对于运动饮料的刻板印象,是品牌商重要的一件事情,在这个“革新求变”的路上,出身华彬集团的战马能量型维生素饮料更有心得,也获得了艰辛求变过后的第一次飞跃。


突破对运动饮料的功能定义,激发潜能或许有更多可能

                                             

商人对于市场的变化是非常灵敏的,根据近十年相关部门的数据显示得出,中国运动饮料人均消费量与英国、日本和美国的差距巨大,但同时运动饮料却是中国饮料市场中增速最快的细分品类之一,这两个截然不同的数据结果,都表明运动饮料的市场潜力巨大,前景光明。而这样的市场现状理所应当的吸引了大批品牌商的入驻,竞争激烈下,必有品牌脱颖而出。


突破对运动饮料的功能定义,激发潜能或许有更多可能


与战马同期的运动饮料品牌达20多个,在这样的形势之下,扩充运动饮料的功能,更新运动饮料的味道,增强品牌号召力迫在眉睫。战马首先立足运动饮料的功能,基础功能先要满足,也就是提神醒脑,补充能量,但同时也不止步于此。战马不再强调产品能够为你提供能量补给以及提神醒脑,而是更加强调突破自身限制及束缚,专注投入想要去做的每一件事情。当一个品牌能从产品本身的功能升级为品牌文化,乃至一种可以传递在消费者之间的精神,那么革新也就成功了。


突破对运动饮料的功能定义,激发潜能或许有更多可能


战马为了达成这个目标,跳出饮品乃至食品行业的范畴,与各个热门领域联手。到2020年年底,战马涉足了音乐、电竞、大众体育、极限运动等领域,并且借助领域内热门IP为踏板,揽获一众年轻粉丝,打造出时尚炫酷的品牌形象。


在物质丰富的今天,消费者的需求也不再是简单的口舌满足,战马主张激发自身潜能,了解真正的自己,并致力于有梦想的人实现丰富多彩的生活,成为想要成为的自己。提升这样的实力可以说是另辟蹊径,成功给运动饮料的功能进行了扩充,丰富了运动饮料的功能,也让战马品牌借机突破同质化,成为众多品牌中的佼佼者。

 


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