截止目前，包含新老品牌在内的数百家功能饮料公司又开始了一轮新的竞争，从产品竞争到现在的品牌竞争，百亿级别的功能饮料行业始终紧抓发展的目光。战马是一家功能饮料公司，旗下产品战马能量型维生素饮料相比其他品牌的产品却打破常规，给用户留下的印象不似传统的饮料印象，它传递的不仅仅是在运动后补充能量，而是一种更为包容的、广泛的产品概念。
战马功能饮料公司是诞生于老牌功能饮料公司中的“新一代”领军企业，在这个重视信息化的年代，战马摒弃了单纯的产品推销，更加重视用户的体验感。战马功能饮料公司将产品定义为一个具有“集中”意义的聚合体，以战马能量型维生素饮料为载体，传播具有正能量的企业文化。
文化是一个“上层建筑”中的概念，它是一群人认同的某一个理念而形成的集合概念，在企业中的文化，就是企业内部组织中有着共同的价值观、信念、仪式、符号、处事方式等，组成的其特有的文化形象。而战马功能饮料公司将企业文化与产品进行绑定输出，通过不同的外化形式，如电竞赛事赞助、运动赛事赞助、音乐节目赞助等形式，让更多人看到战马的企业文化，在具体的场景中体验到战马的企业文化，从而产生认同感，逐渐成为“一类人”。
战马功能饮料公司作为一个具有年轻化特征的企业，能够走在很多老牌企业的前面，就是认识到了这种“以文化的形式认识产品”的方式，这是现代功能饮料公司推广品牌的最佳途径。战马功能饮料公司想要成为年轻一代的功能饮料领先者，就一直在坚持自己的品牌价值观“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”，而这些也正是战马所培养出来的忠实用户所感同身受的价值观念，这样“同路人”精神的传递，自然会塑造出“不会衰老”的品牌。
战马功能饮料公司一直在传递“战马的能量是专属于年轻人的‘能量外挂’”这一品牌定位，所以战马的用户对于战马品牌的认可度是极高的，而反观能量饮料公司之间的品牌之争，想要真正占据更多的市场份额，以目前的行业情况来看，重视消费者体验感，培养忠实的用户群体是个必经之路。
