战马资讯

随着全民健身浪潮的兴起，越来越多的人开始涌入健身房锻炼身体，在健身之后大量消耗的能量需要能量型饮料来补充。战马作为能量型维生素饮料领域中的后起之秀，赋予人们健康生活新定义，通过优选科学搭配核心营养成分，在健身之后及时补充能量，重新注入活力。

战马饮料，补充能量的好帮手

对于健身人士来说，饮用能量型饮料，可以保障能量的汲取，平衡体内的营养摄入，同时也兼顾提神醒脑的功效。

战马饮料始终以年轻用户为中心，通过积极探索产品包装新形象，采用撞色设计和对包装每一个细节的打磨和雕琢，赋予品牌动感活力的设计语言。给予消费者视觉上的冲击，也将品牌推向了潮流时尚的最前沿。

健身过程中对于能量型饮料的选择并不是盲目的，战马饮料通过严选科学搭配营养元素，保障健身人士在每一个环节都能够有效补充营养。

成分中含有D－核糖、牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等，这些有效的成分能够在人们剧烈运动之后快速补充身体缺失的成分，而且每一个专属的营养元素可以达到不同的效果，比如说D－核糖就具有增强肌体能量，缓解肌肉酸痛的功效，再如牛磺酸能够影响脂类的吸收，同时改善内分泌状态，增强人体免疫能力，可见，富含营养成分的战马能量型维生素饮料，是年轻人恢复活力，点燃激情的不二之选，也是健身过程中的保证体能、恢复能量的好伴侣。

所以说，心动不如行动，快来品尝战马能量型维生素饮料吧。

生活总有挑战，运动从未停止，让战马能量型维生素饮料带给你不一样的选择，即刻恢复满满的精神活力，点燃青春的激情，感受健康美味的畅快饮品，快快安排战马饮料吧，相信你会感受到全新的活力！

伴随着健康理念深深地植入人们的意识中，大众生活方式深刻影响着消费结构。在饮料市场不断发生变化的过程中，碳酸饮料遭到了消费者冷遇，而能量型维生素饮料受到热捧。有趣的是，能量型饮料的高速发展和竞争并不是来自价格上的激烈搏杀，更多的是品牌的认同和价值的探索。

2017年，战马（北京）饮料有限公司推出"战马能量型维生素饮料"产品，凭借其精准的市场定位和成功的营销建立起更符合当下时代的品牌形象，塑造出品牌价值，深受广大年轻消费群体的追捧。

立足品牌价值，赋予产品新特性

战马立足于品牌内涵和品牌诠释的精神，将“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”的品牌价值观赋予战马饮料产品当中。相较于其他品牌以低促销作为营销手段的传统模式，战马更注重满足消费者精神层面的需求。赋予战马功能饮料全新的产品性质，对于年轻消费者来说，战马不仅仅是一款功能饮料，更是年轻消费者运动的能量补给，工作的提神良品。战马从消费者需求出发，将饮料本身的价值提升至满足年轻人精神需求和社交需求的高度。

在当下社会，品牌繁荣，信息透明化，商品买卖选择权已经完全交到用户的手上，用户为王的时代不是说说而已，谁读懂消费者，谁就有机会占领先机。而战马饮料一直在做符合商业本质的事情，战马立足于错综复杂的功能饮料市场大环境，以年轻消费者为主流人群，倾听消费者诉求。

当其他功能饮料价格比拼的潮水退去后，大家才发现，原来消费者才是品牌最重要的竞争点，而选择了消费者的战马就赢在了起跑线上。

拥抱消费者，提升核心竞争力

竞争是品牌活力的来源，战马自品牌创建以来，逐渐将存在于功能饮料价格的竞争点转移到产品价值和品牌价值的问题上，不断升级服务和产品品质。首先，战马饮料不断升级产品规格。对功能饮料品牌间类似的产品包装和外观着手创新，设计独特的产品规格和包装：醒目的红色，触手可知的颗粒触感，在每个细节都力求质感，不仅如此，310mL的罐装战马饮料更适合一饮而尽，让消费者的审美疲劳得到释放。其次，战马也在不断摸索中找准产品定位。从能量补充理念发力，从勘破真实世界里的压力与挑战入手，从丰富的消费场景构建，针对15-24岁的年轻人销售，培养出品牌忠诚的消费主力军。

参透功能饮料价格竞争的本质并不简单，但对战马这样的功能饮料品牌来说，拥抱价值并更深层地去思考品牌和消费者的关系，努力满足消费者需求，注重创新发展，去改变思维模式建立价值连接，才能够制定出适合这个时代发展的方案，才能够迎来真正的发展高速。

众所周知，如今的能量饮料市场竞争很是激烈，特别是国内，各大品牌方更是开启了“厮杀”模式，而消费者面对琳琅满目的商品，也是陷入了选择难的境地。那么，近年来声名鹊起的战马饮料如何呢？

喜欢看各类体育赛事以及潮流极限运动的人应该对战马饮料都不陌生，总是用“一袭红装”为整个场景注入满满的热情活力。外观而言，战马醒目的红色，配以触手可知的颗粒触感，从每个细节都能体现质感。从品牌个性而言，战马阳光朝气、大胆积极、富有想象力。从品牌价值观来说，战马鼓励年轻人敢于尝试、忠于热爱、充满自信，在成长中寻找并成就更强大的自己，对热爱的事不停歇，与当下热血奋斗的年轻人更有共鸣。而这些也正是战马掌握年轻主流消费群体市场的通关密码。

作为广大青年群体的“能量外挂”，战马科学搭配了D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等成分，能有效去除体内残存的有害物质，帮助消化，同时维持较长时间的能量补充。无论你置身氛围热烈的赛场、还是在运动场上释放激情，一瓶战马总能带来极致的能量补充。

究竟战马饮料如何，相信关注过战马发展历程的人，都会持肯定的态度。

战马能量型维生素饮料是华彬快速消费品集团在2017年推出的自主研发、生产和销售的品牌。而助推战马在竞争激烈的市场中脱颖而出的砝码，便是其近年来成功的营销战略。电竞、体育、酷乐潮玩，有年轻人的地方，就有战马。

关于战马饮料未来发展如何，还请拭目以待！

“阳光朝气、大胆积极，富有想象力”这是战马的品牌个性，如果说，现在的能量饮料品种最适合我们年轻人喝的，那我选择战马饮料！

选择战马的原因其实很简单，无外乎有三点：第一点，就是它的成分中含有多种营养元素，包含有D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等，能有效去除体内残存的有害物质，帮助消化，同时能维持较长时间的能量补充。

第二点，是战马的提神效果很好，作为一名奋斗在职场的上班族，经常需要加班到深夜才能回家，这也是很多职场人士所存在的现状，如果不努力提高自己的工作效率，那等待着我们的，将是淘汰！所以，我通常会选择来一瓶战马饮料，能够赶走疲惫，提神醒脑。

第三点，就是战马的品牌调性。品牌调性是品牌向消费者的沟通、表达方式方法，是为了影响和说服消费者理解品牌所需要传递的信息，在其心智中使品牌与众不同，从而建立信任。近年来，战马积极贴近年轻群体，从体育赛事、极限运动等方面搭建与年轻消费者的情感沟通桥梁，用热情、富有朝气的品牌感染力传播更多正能量，始终与年轻人站在一起，以能量外挂模式，助推年轻人提升战斗力，以更好的状态投入到热爱的领域。

总而言之，战马饮料作为一款能量型维生素饮料，无论从产品本身出发，还是品牌所建立的积极形象，都让更多消费者认定了这款饮料。喝战马，把能量注入体内，你可以随心发挥能力，来创造自己还未体验过的感觉！

如今的饮料行业发展趋势迅猛，各类饮料品牌层出不穷，为满足消费者不同场景的品饮需求，近年来广受大众欢迎的运动饮料和能量饮料也更加细分化。只是大部分消费者对于二者的区别还不甚了解。

欧洲运动营养专家协会（ESSNA）称，运动饮料与能量饮料有明显的区别：运动饮料专为提升运动员成绩而设计，而能量饮料的设计初衷则在于某种程度上调节机体功能。

区别的关键：咖啡因

大多数运动饮料不含咖啡因，或含不高于200毫克的咖啡因，这一水平在欧洲食品安全管理局(EFSA)看来是安全的。

业内人士称：“当咖啡因被用于运动产品时，它的目标人群是健康、运动活跃的成年人，并且在进行耐力锻炼时咖啡因会被谨慎地服用和提供。”

饮用场景区别明显

与专为提升运动员成绩而设计的运动饮料所不同的是，能量饮料的饮用场景更多的是当消费者觉得他们需要“能量”供应。而能量饮料中也确实含有人体所需要的“能量”成分。

以近年来口碑销量双丰收的能量型维生素饮料战马来说，其成分中就含有D-核糖、牛磺酸、 维生素C、维生素B6、维生素B12等元素，能有效去除体内残存的有害物质，帮助消化，同时能维持较长时间的能量补充。

要想完全搞清楚二者的区别，就要明确划清这两种饮料的界限：运动饮料和能量饮料在成分、使用和营销上都完全不同。当涉及到运动饮料的营销时，其目标人群是从事体育活动的人，而非针对青少年和儿童。而能量饮料则聚焦年轻消费群体，在观看体育赛事时，或在熬夜加班后，能量饮料都能激发身体潜能，释放活力激情。

伴随健康经济时代的到来，中国饮料行业的变革也拉开了序幕。近几年，更多年轻人升级了养生保健意识，从某一方面来说，这种意识也助推了能够提供人体营养元素的维生素饮料品类的细分。战马饮料是近年来发展较快的能量型维生素饮料品牌之一，在同类饮品的赛道中展现出了对产品同质化危机的优质解法。

在同类饮品的竞争中，年轻人的需求成为了中心话题。一方面，年轻群体成为消费主力而崛起，面对产品他们追逐个性、寻求情感共鸣；另一方面，年轻群体重构了品牌消费概念，并非大牌就是最好，“小众狂欢”的时代已经来临。对此，饮料巨头和头部新锐品牌纷纷推出自己的优势产品，加大资本投入，而战马饮料紧抓饮料行业的前沿情报，将消费目标群体锁定在15-24岁年轻人，为他们提供优质饮品，让其拥有被赋予能量的能力。

能量关乎人的活动能力，通过消耗这种特殊的能力，才能逐渐掌握知识技能，完成复杂的任务，而能量不够往往会导致效率降低或影响事务完成的进度，所以补充人体所需能量就成为了必然。战马饮料通过对核心成分的不断研发打磨，最终确定了能量成分的组成结构，即D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等。众所周知，在这些成分中各种维生素是对人有益的成分，比如维生素C能够增强肌体对外界环境的抗应激能力和免疫力；维生素B12能消除烦躁不安，集中注意力。而D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸也是恢复身体能量，提神醒脑的重要成分。

当然，一直以来D-核糖、各类维生素等能量类饮品的成分都被看作是区别于其他饮品的重要特征，而对于同类品牌来说，在当下代工条件成熟、信息传播速度快的行业体系下，不可避免的存在同质化的困扰。战马饮料作为新锐品牌，想要作为黑马一直驰骋赛道中还需要一些特别的能力，比如，找到与年轻人契合的灵魂。

所谓契合的灵魂，实际上就是建立在产品之上的情感体验。为达成这一点，战马饮料从品牌建立入手。自2017年战马饮料面世以来，品牌的建设就如火如荼的展开，秉承着“成为年轻一代的功能饮料领先者”，战马饮料的品牌“遍地开花”。不仅与当下年轻人聚集的电竞、体育运动、精彩赛事达成合作，还开辟出音乐、潮流文化等众多板块，通过紧密地陪伴和支持，让年轻人记住战马饮料之名。

同质化危机，是任何一种产品发展到一定阶段都无法避免地情况，面对同质化现象，不变革就会泯然于潮流中，而积极变革并找准了自己的独特一面，就有了冲破危机的能力。战马饮料不断融入年轻人的生活，处处体现正能量的品牌价值，这无疑是聪明的一步，也是难能可贵的一步。目前，饮料行业新品牌仍有无限切入的机会，期待战马饮料今后更积极的表现。

近年来国家大力提倡发展全民运动，于是运动健身好伙伴——功能饮料的需求便急剧上升。那么，功能饮料的好处有哪些呢？

本篇以战马饮料为例，详谈功能饮料的好处。

战马的主要成分包括：D－核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、维生素C、维生素B6和维生素B12等。其中D－核糖是适合运动后饮用的“宝藏元素”，之所以称为“宝藏元素”，是因为人体的心脏和骨骼肌本身合成ATP的速度较为缓慢，而D－核糖能加快心脏和骨骼肌里ATP的合成。牛磺酸是人体的条件必需氨基酸，它能提高神经传导和视觉机能，也能改善内分泌状态，从而增强人体免疫，不仅如此，还具备防止心血管疾病和改善记忆功能等功效。此外，维生素C能够促进氨基酸中酪氨酸和色氨酸的代谢，延长肌体寿命，还能增强肌体对外界环境的抗应激能力和免疫力。维生素B12能够消除烦躁不安，集中注意力，增强平衡感。

功能饮料的好处，由此尽显。

而战马作为新型的功能饮料，好处还在于其饮用场景不局限于运动场所，而是非常符合当代年轻人多场景的需求，在工作劳累的时候、在熬夜看比赛的时候，喝一瓶战马都可以起到提神醒脑、缓解疲劳的作用，让能量恢复更加迅速，让精力的投入更加集中。

功能饮料的好处，于内而言，能及时补充水分，维持体液正常平衡，较快补充能量，改善和提高代谢调节能力，能在一定程度上缓减运动后的肌肉酸痛症状；于外而言，能够用能量赋予能力，助推饮用者以更好的状态投入到热爱的领域。

在全民健身全民奥运的大背景下，运动健身已悄然成为一种生活方式。怎样让运动健身后的能量补充更高效，能量型维生素饮料应运而生。战马饮料，源于能量的DNA，瞄准时机，瞅准商机，将目标用户定位于15-24岁的年轻群体，是新一代年轻消费者的能量守护者和创造者。

力竭的赛场，疲惫的深夜，战马饮料助你激活细胞新能量。比赛场上的你纵身一跃，球与篮板撞击带来的喜悦穿越整个呐喊；加班熬夜中，体能满格，各种策划文案新意不断；能量来了，激情不可挡。

从战马推出市场后，就高调展示了自己在能量方面的与众不同。2017年6月，战马与英雄联盟开启了长达5年的合作之路；2018年，战马继续与LPL合作，并赞助EDG战队，同时荣获北京晚报授予的“2018年度最具人气饮料新品”；2019年，战马除了和LPL合作外，还与电竞团成员一起，见证中国战队FPX在巴黎的国际比赛中夺冠；2020年，战马以“酷炫神装第七件，战马能量不掉线”为主题与LPL合作,还与bilibili平台热播动漫《灵笼》进行强强联合，布局二次元领域。可以说战马近年来的发展表现绝对亮眼。

战马饮料能在特定人群中保有相当的市场份额，与其品牌调性密切相关。首先，从外观设计上看，战马以充满活力的中国红为瓶身主色调，符合年轻人个性张扬、朝气蓬勃的特点，配以高级的颗粒触感，细节质感直线飙升。其次，从功能定位上看，无论是赛场上挥汗如雨还是熬夜乏累导致的困顿，战马一喝，神清气爽，能量直接开挂。

战马饮料在补充能量的同时，更能激活潜在能量，让不可能成为可能。把战马能量注入体内，你可以随心发挥能力，来创造还未体验过的感觉。

随着人们生活方式的转变，健身已然成为一种大趋势，作为一项需要耗费大量体力的运动，健身时选择功能饮料是很有必要的。战马作为能量型维生素饮料中的实力派，就能够为人们及时补充训练过程中所需的能量，为健身运动助力。

战马能量型维生素饮料，助力健身达人

众所周知，在大量健身运动之前，身体需要补充多种营养元素，这样可以有效避免过度运动带来的伤害。而且选择一款优质的能量型维生素饮料，不仅可以帮助机体恢复体力，而且还可以达成健身事半功倍的效果。

战马能量型维生素饮料近年来发展迅速，凭借独特的口感成为了众多健身人士的首选，在饮品同质化现象严重的今天，战马精于营养成分的研究，以精益求精的高水准为人们带来了口感极佳的满足。尤其是对于广大健身人士来说，战马中含有D－核糖，这种功能饮料营养素可以加快心脏和骨骼肌里ATP的合成，起到改善心脏缺血，提升心脏功能、增强肌体能量，缓解肌肉酸痛的作用。同时战马功能饮料还含有牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等营养成分，这些物质可以加快人体新陈代谢，相当于身体运作的加油站，让健身人士可以及时补充所需的营养元素。

功能饮料对于健身的助力作用不言而喻，无论从劲爽的口感还是及时的能量补充，都是运动健身的最佳拍档。

体质能量饮料活跃于年轻群体各类生活场景中，不管是深夜加班的上班族、熬夜复习的学生党，还是追求完美身材的健身达人，在感觉体力不支、精神不振的时候，都会选择喝体质能量饮料来消除疲劳，以更好的状态迎接生活工作的挑战。也正因此，不少厂商加入了体质能量饮料品牌发展的浪潮中，就如战马能量型维生素饮料，专注于帮助年轻群体抵抗精神疲劳、提供机体所需能量。

那么战马这款体质能量饮料所体现出的补充能量的作用到底从何而来呢？

一般来说，体质能量饮料中会添加身体所需要的营养成分，在人体经历长时间的活动以后快速补充身体所消耗的能量，以此来达到提神抗疲劳的效果。战马饮料中含有D-核糖、天然速溶咖啡粉、牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等营养成分，每一种成分都针对活动消耗后的人体需求而添加。

以战马体质能量饮料中添加的维生素B6为例，它主要作用在人体的血液、肌肉、神经、皮肤等组织，是人体脂肪和糖类代谢的必需物质。维生素B6可以提高脂肪与蛋白质利用，尤其是在减肥时应补充维生素B6，饮用体质能量饮料保证减肥过程中的维生素平衡；此外，维生素B6可以维持钠、钾平衡，作用于人的身体可以稳定神经系统，摄入一定的体质能量饮料有利于保证运动时发挥出正常水平。

体质能量饮料的优势来自于营养成分，随着大众健康意识越来越普遍，含有营养成分的体质能量饮料被更多消费者熟知和认可，而这种信任直接体现在体质能量饮料的销量上。据欧睿国际的研究数据表明，体质能量饮料在2014年至2019年期间销售额复合增长率高达15.02%，增速最高。而在体质能量饮料这条增速极快的饮料“赛道”上，就涌现出了战马饮料这样的品质和声誉双高的新品牌。

目前来看，体质能量饮料的市场前景依然广阔，而如何用优质产品匹配用户需求，以新颖的品牌理念，实现在业界的异军突起，仍然是每一个品牌需要继续深入研究的课题。