战马资讯

作为一个热爱运动、热爱健康的年轻人来说，越来越喜欢瓶装能量饮料！其实目前瓶装能量饮料的品牌有很多，在瓶装能量饮料市场中，运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料都被认为是能量饮料的一种，这些能量型饮品中含有钠电解质和速溶咖啡粉等物质，相比碳酸饮料更健康，也更提神醒脑。

我们都知道，饮品是伴随人们生活的重要单品，然而随着健康意识和生活习惯的变化，刺激性较强的碳酸饮料逐渐“没落”，瓶装能量饮料则如一颗闪耀的新星，逐渐走进了人们的视野。瓶装能量饮料行业作为饮料行业中增速较快的细分品类之一，其行业内的品牌更新换代超乎想象，一是因为消费者诉求不断增加，二是因为市场环境还有可争夺的空间，然而即使是在这样的行业状态之下，也有几个品牌深深地印在消费者心中。

战马能量型维生素饮料来自一家充满活力的企业，它与同期竞争者最大的区别就在于深度关注消费者需求，目光着眼于年轻一代，将梦想、自信、热爱等充满正能量的属性附着在产品中，在这个竞争异常激烈的行业中，短短几年就占据了不少市场份额，同时也成就了战马“青春、活力、有个性”的印象。

这一切是偶然吗？

当然不是，战马身在能量型饮料市场，首先对市场环境现状分析明确，在中国，瓶装能量饮料的诉求不断上升，且目前增长速度较快，其次消费者中体育爱好者不断增加，其中年轻一代也将青春和热血奉献给了更多新兴行业，这也让瓶装能量饮料拓展了更多的新市场，而战马正是抓住了这些细小的点，在成长中成就了更强大的品牌。

战马的品牌定位是很多年轻人所熟知的---战马的能量是专属于年轻人的“能量外挂”，这句话中有着非常浓厚的时代特点，甚至采用了互联网行业中的特有名词，让懂的人因为大家共处一个圈子而感到“归属”和骄傲，这是战马品牌建立成功的一点，战马销售的不仅是饮品那么简单，更是企业文化、品牌文化的软性输出，这也是战马作为一个新势力却能超越老品牌实力的重要因素之一。

战马瓶装能量饮料的发展路线其实对行业有不少启示，在面临老品牌和新品牌的加急围攻之下，战马能够脱颖而出，其实就是抓住了消费者的心理需求，将“梦想、能量、青春”等属性融合于一体，拉近与消费者的距离，让文化圈层成为品牌的广告。目前来说，瓶装能量饮料市场中还存在较大的渗透空间，期待战马品牌为消费者带来更好的体验。

随着年轻人对能量饮料越来越清晰的认知，能量饮料也受到高度推崇，无论是上班族舒缓压力，还是运动人士补充能量，能量饮料都是不可或缺的，而战马能量型维生素饮料作为能量饮料界的新宠，似乎有着难以掩盖的魔力，深深地吸引着年轻人的热爱和追捧。那么战马能量饮料功能究竟有哪些呢？

战马能量饮料功能之一提神醒脑。对于上班白领来说，加班已经是常态，生活节奏不断加速，工作效率低会直接影响工作完成进度，随时随地保持精力充沛是加班族的首要需求。这个时候战马能量饮料功能就得以体现，其中含有的d－核糖和速溶咖啡粉能够帮助提神醒脑，唤醒精力，帮助上班族快速完成工作。

战马能量饮料功能之二消除疲劳。对于运动一族来说，常常在打球、跑步等活动之后，感到四肢酸痛、无力，这是因为肌肉细胞产生的ATP含量不足，肌肉得不到充足的能量，就会产生疲劳的感觉。这个时候战马能量饮料功能就得以体现，其中含有的D－核糖物质是肌肉产生能量的重要原料，对提高人体运动能力，对抗疲劳，缓解肌肉酸痛，都有明显的效果。此外，D－核糖还可以促进心肌细胞合成ATP，使心肌细胞的功能提高，改善心脏功能，保护心脏，调节心率，可以有效缓解剧烈运动过后的胸闷、心慌、气虚。

战马能量饮料功能之三补充能量。对于备考的学生党来说，因为肩膀上压了很多学业的重担而经常面临用脑过度、精力不充沛的情况，这个时候战马能量饮料功能就得以体现，战马能量饮料中所含牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等多种人体所需的营养成分，当学习辛苦导致能量消耗太大时，战马能量型维生素饮料可以快速补充能量，蓄力下一次挑战。

战马能量饮料功能究竟有哪些呢？想必大家已经一目了然。与此同时，战马希望年轻一代都拥有充足的能量和鼓励去实现梦想，战马用自身能量助力他们提升战斗力去投入让他们着迷的领域，这些，也正是战马能量饮料一直在坚持做的事情，不断研发、进步，帮助年轻人突破极限，铸就更高水平的自己。

相比碳酸、果汁等品类，功能饮料一直保持着较高的增速，各大功能饮料公司也在细分市场赛道展开激烈角逐。然而功能饮料市场从来不缺入局者，各大功能饮料公司也纷纷推出新品，华彬快消品集团也不例外，战马功能饮料作为华彬快消品集团运营的民族品牌，从出生之日起就被寄予厚望，快速走入大众视野中。

华彬作为功能饮料公司率先从口感上塑造战马功能饮料，战马功能饮料分为含气型和不含气型，喝起来口感清清爽爽，味道醇厚，既爽口又能补充能量，无论是运动，还是出行，带上战马饮料就相当于带上了一个专属的小型“能量补给站”。

除了口感上的塑造，华彬作为功能饮料公司也在外形上包装战马饮料，战马功能饮料的包装可谓是独树一帜，罐装瓶形呈圆润光滑口型，整体色调为亮红色，给人不一样的感觉。在产品陈列架上，一片素淡中亮红色的战马功能饮料格外引人注目。

当然，华彬作为功能饮料公司也充分认识到功能饮料的重点应该放在其成分上。所以华彬集团在战马功能饮料的成分上下足了功夫，战马饮料中富含d-核糖、牛磺酸、B族维生素等营养成分，其中D-核糖的作用尤为突出，D-核糖是心肌细胞和骨骼肌细胞的重要能量合成原料，可以有效地促进心脏和骨骼肌快速产生ATP，从而缓解身体疲劳，调节心率，为身体续航，随时活力满满，激情无限释放。然而牛磺酸的成分也不容忽视，牛磺酸参与糖代谢的调节，能够增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤，从而保护人体肝脏。

在未来，战马不仅会在功能饮料领域继续深耕，还将开拓更多领域的探索与合作，为战马能量基因注入更多的活力与可能。战马品牌所代表的不仅仅是一款饮品，更是新时期背景下年轻人自信开朗、积极向上、大胆进取的精神宣言。

近些年功能性饮料市场不断变革，回顾近十年的饮料市场的大环境可窥探一二。在2014年之前，饮料行业整体增速较好。然而到2016年伴随着持续疲倦的态势，饮料行业的增速已经降至4%。事物的发展总是螺旋式上升，曲折发展，虽然行业整体态势不佳，但细分品类中却有几个异军突起的例子，比如功能性饮料行业，在2016年就呈现出快速发展的形势。

当功能性饮料在行业中崭露头角时，不少品牌商抓住时机入场，抢占先机，刺激了功能性饮料市场的繁荣，诸如战马等新兴品牌饮料一跃成为家喻户晓的优质品牌，占据了一定的市场份额。当然功能性饮料市场的发展离不开饮料市场大环境的变化，首先就是消费者群体的观念转变，受绿色、健康、潮流的影响，也随着互联网的发展特征，培养出的新式消费者更重视密切互动，在这样的复杂过程中培养出消费者们更愿意为“强体验”而买单。

什么叫“强体验”呢？

或许把消费者当成用户来理解更加贴切，就如战马而言，购买战马能量型维生素饮料的消费者，不仅会对产品产生喜爱，也会对战马品牌所附带的文化价值产生认同，从而由简单的饮料消费者，变成了为战马文化而买单的用户，喜爱战马的人都是拥有战马价值观的“战马人”，这就是所说的强体验，从产品的喜爱到品牌的热爱。

从战马品牌角度来说，良好的大环境造就了功能性饮料市场激烈的竞争，部分品牌在走下坡路，而战马无疑是在消费者心中实现了广泛认知的那一类品牌，战马品牌的成功其实来得并不容易，因为机会总是给有准备的人。

为了传递战马“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”的品牌价值观，与年轻人寻找更多共同语言，战马多年来参与跨界合作，与不同领域的当红“IP”合作，尤其是目标客户较多的领域，如体育运动、极限挑战、音乐、电竞等，向战马用户展现更多的饮用时机，增加用户体验感。

战马品牌关注消费者的真实需求，新的时代要对消费者有新的定义，功能性饮料市场竞争颇大，目前战马的成绩非常可观，战马所走的企业品牌发展之路也许就是饮料行业转型发展的契机，关注年轻消费者群体的消费理念和消费行为的变化，做好产品以及品牌的建设，战马品牌未来可期。

当代年轻人的状态是清早起来到了单位，坐在工位上便开启一天高强度的工作模式，“疲惫感”充斥着身体的各个角落，补充维生素的功能饮料成为缓解当代年轻人疲劳的方法之一。

市面上那么多补充维生素的饮料，试问这方面的选择有没有什么诀窍？

传统维生素饮料的受众群体变得单一化，堪称2020年跨界王的战马能量型维生素饮料初入市场便在口味上下足功夫，战马能量型维生素饮料有两款——红色包装为不含气型，口感醇厚，温和不腻；蓝色包装为含气型，入口清爽，充满活力。考虑到日常出行和室内活动的多种场合，战马还设计了罐装，让消费者可以根据自己的场景选择适合自己的饮料包装。人生因为挑战和拼搏可以随心所欲，生活也是如此。

成分给足，打破包围的“无力感”

战马能量型维生素饮料除了包装、设计的要点外，战马关注的重点还有成分，一款优质的维生素饮料在成分方面值得考量，以战马为例，战马能量型维生素饮料中含有D-核糖、维生素C、牛磺酸等多种人体所需的营养成分，当人体内能量消耗较大时可以实现快速赋能的效果。全面快速的赋能也因此成为战马饮料的特色。

一个品牌的使命决定着品牌的方向，战马秉承着年轻一代都值得拥有充足的能量和鼓励，战马用自身能量助力他们提升战斗力，去投入让他们着迷的领域，也正是这份使命成为战马不断向前的动力，在过去的2020年，战马开启全面跨界挑战模式，涉及多个领域，用心做好产品的同时战马也在用自身的拼劲激励着心有梦想的拼搏者，梦想是值得拥有的，不然怎么能看到为了目标披荆斩棘的自己？

夺目酷炫的每一罐、每一瓶战马饮料，都含有独特的速溶咖啡粉、d - 核糖、 牛磺酸，帮助饮用者迅速恢复能量，也成为00后年轻群体热爱的潮流品牌，这些特殊的属性让战马饮料成为了维生素运动饮料的优选。

现在单位很多同事都会选择喝战马饮料来补充能量，很适合经常加班、和工作疲劳时饮用。

战马属于维生素运动饮料，维生素运动饮料内含的速溶咖啡粉、d - 核糖、牛磺酸、维生素B6等营养成分协同作用为人体供能，其中d - 核糖能加快心脏和骨骼肌里ATP的合成，因此，心脏和骨骼肌是最需要d－核糖的器官和组织，d－核糖有两大神奇功效，一：改善心脏缺血，提升心脏功能；二 ：缓解肌肉酸痛；牛磺酸可以提高神经传导和视觉机能并且改善内分泌状态，增强人体免疫是人体不可缺少的一种营养元素。

维生素运动饮料富含维生素，顾名思义，维生素运动饮料含有一定量的维生素，这些维生素都是运动过程中所需要的。比如维生素B6主要作用在人体的血液、肌肉、神经、皮肤等。功能有抗体的合成、消化系统中胃酸的制造、脂肪与蛋白质利用（尤其在减肥时应补充）、维持钠/钾平衡（稳定神经系统）。维生素C促进氨基酸中酪氨酸和色氨酸的代谢，延长肌体寿命。

战马饮料分为含气型和不含气型两种，在含气型饮料中还会添加二氧化碳让口感更加丰富。富含多种营养物质且口感丰富的战马饮料可以实现快速补充能量的功能。

战马饮料成为年轻一代能量的源泉并赋予年轻人无限力量，战马用自身能量助力年轻一代提升战斗力去投入让他们着迷的领域。

2020年已经离去，伴随春日暖意，新的一年已经到来，开工之余兼顾工作和节后综合症的人群难免有点状态不在线，这个时候能量的及时补充成为关键点，GET能量活力的重要性或许已经成为当代年轻人茶余饭后的话题，那么维生素的饮料有哪些？

维生素的饮料有哪些？

维生素饮料作为一种特殊饮料，目前有较多的品牌出现在人们眼前，其中以战马能量型维生素饮料为领先者，给大家介绍其特点，战马能量型维生素饮料主要有着提神抗疲劳的作用，其功效来源于饮料中含有的某些特有物质，在身体感觉疲劳乏力的时候饮用，可以快速补充体能，让精力更加充沛。随着中国社会现在节奏快，年轻人压力大，大家对维生素饮料有着很大的需求，维生素饮料可以在人们熬夜、开车、运动、考试前等场景进行提神醒脑的，经常饮用战马能量型维生素饮料，能起到事半功倍的效果。

知己知彼，了解品牌维生素饮料的重要性

在需求量和受众量的影响下，市场中兴起不少维生素饮料的品牌，论起“出镜率”，战马能量型维生素饮料的出镜率可以说越来越多，电竞、体育、酷乐潮玩，有年轻人的地方，就有战马，以战马为例，下面说一说关于选择维生素饮料品牌的重要性。

从维生素饮料的成分说起，战马饮料成分中的牛磺酸、B族维生素、d-核糖等营养成分则能快速补充身体所失能量。同时能将糖、脂肪快速转化成热量，适用于熬夜加班学习、旅行登山极限运动、健身人士等群体，为其快速补充能量。

从口感入手分析，战马饮料以两个口味为主，红色包装不含气型和蓝色包装含气型，入口醇厚同时也保证了口感清新。

纵观过去的2020年，战马足以称得上是超牛跨界饮品了，除了先前提到的电竞、体育、酷乐潮玩等，还在新说唱、街舞、滑板等都有不同程度的涉及，贯彻“敢于尝试，忠于热爱，充满自信”的品牌价值观，将“潮”贯彻到底，几次品牌包装的设计都突显新意，战马饮料也因此成为众多年轻人喜欢的潮流单品。

饮料向来是国人过年、过节必不可少的“饮品担当”，疫情逐渐平稳后，大部分中国地区都恢复了疫情以前的生活方式，而饮料行业也迎来了重要的回暖契机，作为饮料行业的细分品类之一的功能性饮料来说，这显然也是一个好时机。

近些年，中国各行业逐渐走向大众消费不断升级、物质更加丰沛的市场环境，功能性饮料已经成为消费者认可，甚至依赖的品类之一，而在健康化的浪潮下，功能性饮料的发展趋势相比其他品类更占据优势。

而行业优势也意味着内部竞争强势。据统计，2019年我国能量饮料市场排名前四大的企业合计实现销售金额377.81亿元，市场占有率为88%。老牌功能性饮料企业已经形成领先优势，而可观的市场则聚集起更多的新晋参与者，于是市场的拥挤，产品的同质化问题日益明显，想要突破重围则离不开“创新”。

战马能量型维生素饮料是华彬快速消费品集团在2017年推出的自主研发、生产和销售的品牌，战马一经推出后展现出来了自身的实力，在品牌营销、网络推广、规模经济、食品安全及质量控制、技术研发上不懈努力，在2019年战马饮料完成销售13亿年度目标，这个成绩仅仅用了三年。

战马成功晋升为功能性饮料市场新锐，但它并没有躺在功劳簿上，而是继续战马特殊的“创新”。能量性饮料是个比较特殊的饮料品类，相比其他饮品，它的消费场景更加清晰，加班、熬夜、运动后等各类“疲劳”场景，以及聚会、旅行、音乐、电竞等消费娱乐场景，战马将年轻化的“调性”不断的加深，在短短几年来，战马赞助了游戏电竞、音乐节、极限运动等活动，不断开拓新的消费场景，不断将年轻消费者转化为战马的忠实用户，让年轻化成为战马充满优势的驱动力。

由此能看到，大多数功能性饮料企业已迈出转型升级的步伐，行业格局仍有不小的变数，但可以确定的是，这场“战事”将会愈演愈烈，并引发新一轮的洗牌。谁能在这场创新战事中活到最后，考验功能性饮料企业内功，而时间会给出最终答案。而在这些企业中，战马将继续与年轻人“战”在一起，充满能量，创造梦想， 无惧挑战，一往无前！

随着公众健康意识的提升，越来越多的功能饮料走红市场。其中，主打维生素营养成分的饮料更是层出不穷，越来越多的饮料有维生素的加入来抢占市场，然而饮料有维生素的加入后，在哪些场合饮用才算物尽其用呢？

一、运动时喝维生素饮料，消除疲惫

饮料有维生素的加入后，对于运动一族能实现快速补充身体营养、消除疲劳。以战马能量型维生素饮料为例，其中添加的维生素B6主要参与人体的蛋白质、脂类的代谢、碳水化合物和血红蛋白的形成，主要作用在人体的血液、肌肉、神经、皮肤等。功能有抗体的合成、消化系统中胃酸的制造、脂肪与蛋白质利用（尤其在减肥时应补充）、维持钠/钾平衡（稳定神经系统）。所以对于运动量大的人来说，战马能量型维生素饮料是补充身体能量的好帮手。

二、熬夜时喝维生素饮料，提神醒脑

饮料有维生素的加入后，对于熬夜人群来说，可以起到提神醒脑的作用。例如在你熬夜办公时，来一瓶战马能量型维生素饮料，时刻保持头脑清醒，发挥出自己的超高水平；在你备战高考或考研时，一瓶战马能量型维生素饮料能够发挥其提神和营养神经的作用，同时使自己保持好心态。

三、旅行时喝维生素饮料，快速补充能量

旅行时，经常作息不规律、饮食不均衡，而且消耗大量体能，容易感到疲倦，此时维生素饮料可以起到快速补充能量的作用。战马维生素饮料中蕴含丰富的维生素B12，可以促进红细胞的发育和成熟，使肌体造血机能处于正常状态，预防恶性贫血；维护神经系统健康，让旅行中疲惫的人快速回到“满血”状态。

当前，注重健康和体验感已然成为饮料行业的发展趋势。越来越多的饮料有维生素加入后进入市场，但也不意味着可以无限制摄入，并非多多益善。所以在选购维生素饮料的时候，不光要看其成分的搭配，也要注重它成分所占比例。面对市场上繁多的维生素饮料，根据场合选择一款适合自己的维生素饮料尤为重要。

战马能量型维生素饮料是近几年非常流行的一款饮品，它的知名度不仅仅在于它是一种饮品，在消费者的眼中，它身上所被赋予的头衔更多是代表年轻，代表一种个性和选择，在这样的认识下，战马能量型维生素饮料更像是一种文化的集合体，这样的“出圈”并不是偶然，而是来自于优秀的营销。

当网络时代来临，“营销”这个词语就不再陌生，每个人都有着双重身份，既是营销者也是被营销者，我们或者在营销产品，或者在营销自己，每个人手中的信号终端，都是营销的发射器，在这个由大众传播编织好的网络中，不断地传递信号。而战马能量型维生素饮料的营销就抓住了这种传播效应，不是简单的局限在“饮品”这一框架中，它跳脱出饮品，而从精神文化的角度出发，强调个性，借此来打破能量饮料同质化的局面，顺利抢占市场，获得粉丝青睐。

在做出营销策略之前，凭借华彬集团对于能量型饮料的生产经营经验，将战马能量型维生素饮料的产品品质发展壮大。从外观来讲，战马能量型维生素饮料的包装采取了留白、印花、棱角等艺术风格，打造出简约、大方、有个性的包装特点；同时在口味上兼顾不同消费者的需求，将饮品分为含气型和不含气型；另外在配方上也不断研发，最终确定将D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等作为能量型维生素饮料的关键成分，不仅保证了饮品的品质，也保证了作为一款能量型维生素饮品的能量支持。

产品研发和质量保证是大部分知名饮料企业都能做到的一步，但想要在这个营销时代顺利跃进顶流品牌行列，还需要一些“不寻常的方式”来扭转乾坤。战马能量型维生素饮料做的最好的一点就是“定调”，在做营销之前就对自己的目标客户，自己的品牌调性，都做出了精准定位，将挑战极限、挖掘潜能、保持好奇心这些对年轻人最好的描述，作为自己品牌的价值观，最后与电竞、体育、音乐等领域深度合作，借助年轻人活跃的不同平台为跳板，将品牌理念不断传播出去，在中国能量饮料市场中占有了一席之地。